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新华社两会推出AR新闻,2018年AR技术或成移动营销新风口
发布日期:2019-02-01
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新华社两会推出AR新闻,2018年AR技术或成移动营销新风口

两会期间,新华社客户端发布"增强现实"报道《AR看两会|政府工作报告中的民生福利》,用户点击其客户端首页下方的"小新机器人",使用AR功能扫描二代身份证背面,便可用更具科技感的方式浏览政府工作报告。

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随着VR/AR逐渐被大众所知,且一些品牌也开始对VR/AR营销产生兴趣并乐于尝试,加之AR/VR领域的营销探索也一直在孜孜不倦地深入,因此,2018年,VR/AR营销将会迎来一轮新的市场高度。

日前,知名调研机构IDC发布了关于2018年VR/AR行业的十大预测。IDC认为,VR/AR经过2017年的低谷,逐渐呈现理性回归趋势,伴随着全球更多巨头加入市场,内容生态日益丰富,产品硬件形态更迭,商业应用广泛,都为市场注入新的可能。

IDC中国研究经理郑熙认为:"不管是消费端还是商用端,VR/AR市场在2018年都会有新亮点。而且目前,医疗、零售、制造、服务、房地产等行业正在利用VR/AR技术来更好的帮助其产品营销,以更具创意的数字营销手段吸引注意,让消费者身临其境的感受产品特点。

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虽然VR/AR是经常联系在一起的,但作为营销工具,AR更具备落地性质,因此也更有机会成为广告营销业的新宠。而且AR技术从形式和内容都具有很强的前瞻性与话题性,通过AR营销产生的UGC更容易引起社交传播,无论是品牌曝光,营销转化,都具备不可比拟的优势。

为什么说在2018年,AR营销将可能成为各大广告营销业的新宠,这和AR的特性是分不开的。其中最现实的一条就是,人人可能不会拥有一台头显,也不会愿意去花更多的费用去购买头显,但几乎人人都会拥有一部手机,也愿意为之掏腰包。

有行业人士猜测2018年9月会有 30% 的用户手机具备 AR 能力,两年后会达到 50% 甚至更高,这些AR支持设备的普及将直接加速AR作为新的现象级消费入口嵌入到人们的日常生活中。

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当然,在这里,已经有敢于尝鲜的品牌主获得了好处。如去年阿里巴巴"扫天猫"的活动,据统计"天猫"共被扫描16亿次,京东利用AR营销,用户的页面停留时间提高了,转化率也提升了10%。在这方面宜家绝对是先驱者,早在2013年宜家就推出了一款互动产品,用户打开摄像头就能看到家具在自己家中的样子。当然随着布局的深入,现在消费者不仅可以在手机上实现虚拟布置家具,还可以通过APP直接购买家具。

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为什么会有这么好的效果,说白了就是消费者愿意买账。这就不得不提场景营销了。

场景营销的三个关键点分别为:场景,数据,情绪,场景分为用户的消费场景、广告主的营销场景和承载媒体的物理场景;而场景能激发用户的情绪,产生购买冲动;用户的互动行为能产生一系列的数据,通过数据整合信息反馈形成智能营销驱动力,多维度挖掘潜在用户,最终扩散商家的流量圈层。这三者之间是相辅相成的,场景激发情绪,数据驱动营销。而这三点,AR营销全部能满足。

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大家肯定很好奇,AR营销究竟是怎么玩的,举个简单的例子,商家可以利用AR,将各种优惠券、折扣方式放置在产品的包装上,通过AR扫一扫,消费者可以看到与真实场景相关的广告,比如你卖的是水,扫描水的瓶身,出现了矿泉水水源的场景;如果你卖的是果汁,出现的可能就是各种水果,点击水果,能获得不同的优惠券,可以直接抵扣现金什么,也可以是其他与之相关的场景,这个需要发挥想象去接近品牌的调性,再针对性的做出方案。

这样的好处就是能轻松引发用户的情绪,让用户主动参与,实现潜移默化的柔性营销。

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杨洋

如电影《三生三世》精心打造了一款和明星杨洋的AR合影,上线三天,互动人数已经突破20万。

新事物的产生并将带动新的行业机遇,永生联众VRAR相信,未来随着技术手段、场景应用契合度的逐渐提升,为用户带来沉浸式体验的AR/VR将成为移动营销领域的新风口。


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